1. C’est quoi Shein ?
Shein est un géant chinois de l’ultra fast fashion. L’entreprise vend uniquement du prêt-à-porter en ligne.
2. Et l’ultra fast fashion c’est quoi ?
L’ultra fast fashion c’est une mode qui propose des milliers de nouveaux produits chaque jours, avec une production très rapide et des prix extrêmement bas. Shein est le leader mondial dans cette catégorie, suivie par Temu.
L'ultra fast fashion est souvent accusée de copier les design d’autres créateurs. Pour renouveler tous les jours les choix de vêtements, la marque s’inspirerait des créateurs de mode en plagiant leurs idées.
3. Quel est le prix moyen d’un article Shein ?
Le prix moyen d’un article sur Shein est de 7,90 € en France.
4. Pourquoi c’est pas cher ?
Tops à 3.90 €, robes à 4.10 €, jeans à 8.80 €… Shein casse tous les prix concurrentiels. Cela est en partie lié au bas coût de la main-d'œuvre chinoise et au coût de production très bas, en lien avec la composition des vêtements. La chaîne de production reste assez opaque, mais plusieurs ONG, comme Public Eye et Amnesty International, ont mené des investigations et ont déclaré que le temps de travail hebdomadaire moyen s’élèverait à 75 heures pour un salaire mensuel d’environ 10 000 yuans (1370 euros), dans trois des usines ayant fait l’objet d’enquêtes.
5. Quand est-ce que la marque a été créée ?
En 2008, Shein commercialise des robes de mariée. C’est en 2015 que la boîte commence à se concentrer sur la mode “tendance” à petit prix. En 2019, Shein commence à marcher en Europe et aux États Unis. C’est devenu depuis quelques années l’une des marques les plus puissantes dans le secteur de la fast fashion.
6. Qui sont les consommateurs ciblés ?
Les utilisateurs de TikTok sont très exposés à Shein, car la marque s’inspire des tendances virales et collecte des données sur les utilisateurs, aussi bien via TikTok que son application pour personnaliser ses offres et séduire davantage sa clientèle.
Les 15-45 ans sont donc les principaux consommateurs de la marque.
7. Shein récolte les données des utilisateurs ?
Oui, en effet, Shein a écopé d’une amende de la Cnil de 150 millions d’euros pour non-respect des règles de protection des données personnelles. L’autorité française a constaté que la marque ne garantissait pas suffisamment la sécurité et la confidentialité des informations de ses utilisateurs, notamment concernant la collecte, le traitement et le partage des données personnelles.
8. Combien y a-t-il d’utilisateurs ?
En France, Shein comptait environ 23 millions d'utilisateurs en 2024. Dans le monde, ce sont 88 millions de personnes qui consomment cette marque.
9. Combien de commandes passent les utilisateurs ?
En moyenne, chacun commande 3,8 fois par an en France, selon Kantar.
10. Comment les vêtements sont composés ?
Selon le rapport de 2023 de Shein Sutainability, 75,7% des vêtements sont composés en polyester ; l’une des fibres textiles les moins chères du marché. Ce textile représente à lui seul 14 % de la production mondiale de plastique, selon le média Vert. Le polyester est fabriqué à partir de pétrole, lors des lavages, les vêtements en polyester libèrent des microfibres plastiques dans l’eau, qui finissent dans les océans et sont ingérés par les poissons et autres animaux marins.
Les autres composants des vêtements sont : coton (9,9 %), viscose (8 %), élasthanne (8 %) et polyamide (2,4 %).
11. Combien Shein exporte de tonnes de marchandise chaque jour ?
De la fabrication à la distribution, près de 5000 tonnes de marchandises sont exportées chaque jour par voie aérienne depuis la Chine, selon Ecobalyse.
12. Quelle est la durée de vie d’un habit Shein ?
Les vêtements sont conçus pour être portés peu de temps. Les habits montrent rapidement des signes d'usure. En moyenne, Shein admet que les vêtements sont portés pour la plupart moins de 30 fois.
13. Quel est l’impact environnemental ?
La surproduction d'articles incite à consommer. La fabrication et le transport génèrent d’importantes émissions de CO₂. La plupart des articles sont jetés lorsqu’ils ne sont plus utilisés et les articles invendus ou retournés finissent incinérés ou en décharge. Il est difficile de quantifier l’impact carbone exact.
14. Pourquoi Shein ouvre ses premiers magasins physiques en France ?
Selon l’entreprise : “C’est un engagement pour revitaliser les centres-villes partout en France, restaurer les grands magasins et développer des opportunités pour le prêt-à-porter français”.
15. Et en vrai...?
Face aux nouvelles réglementations européennes visant à restreindre les avantages fiscaux sur les importations à faible valeur (autrement dit les droits de douane), Shein cherche aussi à s'adapter en développant une présence physique. En diversifiant les canaux de distribution, la marque espère également toucher une clientèle différente.
16. Dans quelles villes les magasins ouvriront ?
Les magasins ouvriront au BHV du Marais à Paris, mais aussi à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
17. Quels sont les risques pour les autres commerçants ?
Le président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin dénonce une concurrence déloyale auprès du média Libération. Cela représente une menace pour les commerces locaux et les enseignes traditionnelles, qui peinent à rivaliser contre des prix aussi compétitifs.
