Shein, l’une des plus grosses marques de mode sur Internet

Shein est une entreprise chinoise, fondée en 2008. Aujourd'hui, elle livre dans 150 pays dans le monde, ce qui fait d’elle l'une des plus grosses marques de mode sur Internet. Sur les réseaux sociaux, elle connaît un très gros succès sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, en passant par les influenceurs et en lançant des hashtags extrêmement relayés. La cible de l’entreprise est la tranche des 15-24 ans. 

"Le vintage c'est une belle alternative à la fast fashion"

Si la marque attire autant, c’est certainement grâce à ses prix, qui concurrencent de nombreuses marques de fast fashion. Il faut compter en moyenne 7€ pour un article. Mais l’entreprise a aussi développé une communication et un marketing sur son site infaillible, qui propose en permanence des offres promotionnelles, rendant ses produits encore plus attractifs. Tout cela soulève pas nombreuses questions et des critiques sur le mode de production de l'entreprise, mais aussi sur son impact social et environnemental. 

Qui fabrique les vêtements chez Shein ? 

En novembre 2021, l'ONG suisse Public Eye a publié une enquête sur les conditions de travail dans les usines de certains des fournisseurs de Shein. L'ONG en conclut que l'essentiel des vêtements vendus par Shein serait fabriqué par des ouvriers et des ouvrières issus des provinces les plus pauvres de Chine, ils travailleraient jusqu'à 12 heures par jour, avec un seul jour de congé par mois. La publication de cette enquête a rouvert un débat dont s'est emparé l'eurodéputé Raphaël Glucksmann. “ll y a un système d'exploitation ultra-violent, avec des ouvriers, des travailleurs qui n'ont aucun droit, et c'est comme ça qu'on arrive à vendre, en Occident, des T-shirts à 2 € et des robes à 10 €”, explique-t-il. 

Utiliser les algues pour des vêtements plus responsables

Un mode de production toujours plus soutenu

Le mode de production de Shein, c’est d’aller toujours plus vite. Selon Audrey Millet, historienne qui travaille sur la fast fashion depuis des années, la fast fashion et l'ultra fast fashion accélèrent encore plus le flux des tendances et le plaisir éphémère. En ce sens, Shein publie des nouveautés chaque jour et pour un site internet, c’est beaucoup. “Vous savez, à une époque, on avait des saisons, c'est-à-dire été, hiver, ensuite, printemps-été, automne-hiver. Actuellement, on est à peu près à 52 saisons par an dans la fast fashion. Et l'ultra fast fashion, c'est tous les jours. C'est des milliers et des milliers de nouveautés”, ajoute Audrey Millet. 

Ecoalf transforme les déchets des fonds marins en vêtements

La marque accusée de plagiat

Si Shein parvient à proposer des centaines de nouveaux articles chaque jour sur son site internet, la marque est aussi accusée de plagiat. En effet, de nombreux créateurs, mais aussi des marques, affirment que certains de leurs modèles ont été copiés par l'enseigne chinoise. “L'enseigne Shein fait de la veille. Elle a des algorithmes très performants, qui sont capables de repérer tout ce qui sort. Si Shein décide de commercialiser, de copier immédiatement les deux robes d'anniversaire de Kylie Jenner, il lui faut 48 heures pour la conception, la fabrication et la mise en vente sur le site Internet, ce qui veut dire qu'on fait travailler les gens la nuit”, confie Audrey Millet. 

Fairly Made, pour une mode plus responsable à grande échelle

Des composants chimiques dans les vêtements dangereux pour la santé 

Lors de recherches scientifiques et d'analyses chimiques dans les produits de la marque, les résultats auraient révélé la trace de phtalates, cadmium, baryum, arsenic, mercure et plomb. “Ce sont des composantes que l’on a retrouvées sur des vêtements d’enfants vendus sur Shein, avec un taux de de plomb qui sont 20 fois plus élevés qu'un taux autorisé. Ce sont des produits extrêmement dangereux pour la santé du consommateur”, termine Audrey Millet. 

Des vêtements en tissu vivant

Shein, la marque ultra polluante qui domine le monde de la mode, est devenue un géant dans l'industrie grâce à des prix attractifs et une présence massive sur les réseaux sociaux, notamment TikTok. Fondée en Chine, cette entreprise a su conquérir le marché mondial en proposant des vêtements tendance à un prix défiant toute concurrence. La stratégie de Shein repose en grande partie sur sa capacité à suivre rapidement les tendances, et ce, grâce à son modèle de production rapide. L'entreprise est connue pour être capable de passer du concept à la vente d'un vêtement en seulement quelques jours. Cette rapidité de production lui permet de répondre rapidement aux demandes des jeunes consommateurs friands des dernières tendances.

Cependant, cette efficacité cache un problème majeur : l'impact environnemental désastreux de la marque. En privilégiant la rapidité et les bas prix, Shein se tourne vers des fournisseurs chinois peu scrupuleux en matière de durabilité et de respect de l'environnement. Les données sur les conditions de travail des employés de ces fournisseurs sont souvent alarmantes, mettant en évidence des conditions de travail difficiles et des salaires très bas. En France et ailleurs, les influenceuses sont nombreuses à promouvoir les articles Shein dans leurs vidéos, amplifiant ainsi la notoriété de la marque. Cependant, cela contribue également à normaliser une consommation non-responsable et encourage une culture du jetable, où les vêtements sont achetés et portés une seule fois avant d'être abandonnés.

L'entreprise ne semble pas avoir pris de mesures significatives pour réduire son impact sur l'environnement, se concentrant plutôt sur la croissance rapide de ses ventes et de sa présence en ligne. Les préoccupations liées à la pollution, aux déchets et aux conditions de travail sont souvent ignorées au profit du succès commercial. Les consommateurs pourraient prendre conscience de leur pouvoir dans cette dynamique. Il est possible de signaler les pratiques irresponsables de l'entreprise et de refuser de soutenir une consommation qui nuit à l'environnement et aux droits des travailleurs.

Les acheteuses femmes, qui sont la cible de la marque, peuvent jouer un rôle crucial dans ce changement. En optant pour une consommation plus responsable et en privilégiant des marques respectueuses de l'environnement et des droits sociaux, elles peuvent exercer une influence significative sur l'industrie de la mode et encourager les marques à adopter des pratiques plus durables. Shein est donc une entreprise chinoise qui a réussi à se hisser au rang de géant mondial de la mode en utilisant des stratégies de production rapides et des prix compétitifs. Cependant, cette réussite est entachée par des pratiques polluantes, des conditions de travail précaires et une culture de consommation non-responsable. Il est temps de signaler ces problèmes et de faire preuve d'une consommation plus responsable pour préserver notre environnement et protéger les droits des travailleurs.