Alors que le froid envahit le pays, que la lumière se fait plus discrète, les fêtes qui se rapprochent tiennent lieu de phare éblouissant.
Ce moment si particulier cumule tant d’émotions positives qu’il est dur de les décrire. Cependant, l’art d’offrir y occupe une place à part. Cet art, pas assez considéré, est celui de penser à un autre avant soi. Choisir pour quelqu’un, le surprendre, voir son visage s’illuminer et s’émerveiller. N’est-ce pas ça finalement qui réchauffe le mieux ? En accord avec cette idée, Ami Paris vient de dévoiler une collection et une campagne “Ami d’Hiver”. Elle dévoile, sur la Place des Victoires enneigée, Catherine Deneuve en conseillère de vente pleine d’humour et très attentionnée. Elle est filmée par Loïc Prigent. Le spectateur incarne le client en pleine séance d’essayage. Catherine Deneuve personnifie avec une élégance toute parisienne les valeurs des fêtes et de la maison : la bienveillance, la fraternité, l’amitié, et l’amour.
"Ami d’Hiver" se compose de pièces où les couleurs des accessoires viennent réveiller la morne saison tandis que son confort enveloppe sans peine les piétons urbains. Des manteaux amples aux mailles enveloppantes, en passant par les écharpes et les gants, chaque pièce se vit par elle-même ou en superpositions. Certaines cependant renferment une histoire plus personnelle. Les pulls jaunes font ainsi référence à un souvenir d’Alexandre Mattiussi lors de son “premier jour d’école, vêtu d’un polo et d’un petit nœud papillon jaune”. Le bonnet rouge, lui, est un élément qu’il porte depuis son enfance, et sera un clin d'œil tout au long de la collection.
Il occupe d’ailleurs une bonne place dans la deuxième partie de la campagne, photographiée par Bruno Staub, où des Parisiens traversent la place, se rencontrent ou patientent sous la neige. On peut les voir aussi collant leur nez à la vitrine de la boutique, qui s’intègre à la scène. On rêve de la lumière, de la chaleur que peut bien abriter Ami Paris. Cette symbolique ravive ainsi des souvenirs d’enfance, intimement liée à la période des fêtes.
Et ça tombe bien puisque "Ami d’Hiver" comprend également une ligne pour les petits, afin que toute la famille dispose du même confort face aux assauts de l’hiver et de la neige. La collection est disponible dès à présent dans les boutiques et en ligne.
