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Les règles dans la publicité : 60 ans de tabou

En France, il a fallu attendre 2018 avant de voir du sang de couleur rouge dans les publicités pour les protections périodiques. Retour sur 60 ans de tabou.

Les règles en publicité, toute une histoire

Pendant longtemps, le sang des règles a été bleu, mais seulement dans les publicités pour protections périodiques.

Les règles sont un vrai tabou et les publicités en sont le reflet. Dans les publicités pour protections périodiques, la couleur du sang est presque toujours bleue. De toute évidence, cette représentation n’est pas fidèle à la réalité.

Un choix opéré pour ne pas choquer les téléspectateurs. « La publicité est là pour vendre des produits, donc elle va vendre du rêve, elle va vendre du bonheur », explique Claire Blandin, professeure de sciences de l’information et de la communication.

La censure

Dans les années 1960, les publicités sur les protections périodiques sont carrément prohibées à la télévision américaine. L’interdiction est finalement levée en 1972, mais le mot « règles » n’est jamais prononcé. On l’entend pour la première fois en 1992, dans une publicité télévisée avec Courteney Cox pour la marque Tampax. Quant à la France, à la même période, les protections périodiques ne sont jamais montrées dans les publicités.

« On ne voit que des femmes dans la vie quotidienne ou alors sur une plage en train de courir. Donc les règles sont présentées comme un moment de libération. Les publicités de Nana sont dans les premières à montrer le produit, mais elles montrent le packaging du produit. C’est-à-dire qu’on voit la serviette emballée dans un joli petit plastique coloré au fond du sac à main, mais on ne va pas voir la serviette sur une culotte », décrit Claire Blandin.

Malgré une légère avancée, le tabou subsiste. En 2010, aux États-Unis, un spot télévisé de la marque Kotex est censuré car il comporte le mot « vagin ». En 2019, en France cette fois, un spot appelé « Vive la vulve » suscite le débat. 400 plaintes sont déposées auprès du CSA.

Les règles, synonyme de liberté ?

« La société américaine, c’est une société puritaine », affirme Claire Blancdin. C’est un médecin généraliste américain qui invente le tout premier tampon. Toutefois, à l'époque, « il n’est pas imaginable que les femmes aillent l’installer elles-mêmes dans le vagin. C’est pour ça qu’il ajoute un applicateur, qui n’était pas prévu au départ », raconte la professeure.

Les femmes qui ont leurs premières règles dans les années 1960, 1970 ou 1980, pensent que c’est une libération. En effet, les publicités décrivent les règles comme une période de bonheur et de liberté. Néanmoins, « le moment où elles découvrent ce que c’est, finalement, ce n’est pas que du bonheur et de la liberté. Il y a même des témoignages de petits garçons qui disent : “Nous, on rêvait d’avoir nos règles, ça avait l’air tellement sympa de pouvoir gambader partout et de pouvoir être libre de faire du sport.“ Parce que c’était le message véhiculé par ce discours publicitaire. »

Pour Claire Blandin, une évolution du langage publicitaire est en train d'opérer. Ce serait l’une des répercussions du militantisme féministe. En effet, les féministes « ont représenté ce sang menstruel dans l’espace public ». Elles sont particulièrement présentes dans les médias, notamment sur les réseaux sociaux.

15/10/2020 14:56mise à jour : 15/10/2020 16:08
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137 commentaires

  • Fabiana K.
    15/10/2020 15:23

    Avoir ses règles n' a rien de dégoûtant. Je plains vos filles qui vont se sentir sales quand elles auront leurs règles. Moi je suis pour que la vérité soit montré. Il n' y aucun tabou dans les règles, c' est vous qui diabolisez cela .

  • Christiana H.
    15/10/2020 15:22

    Y en a qui ont des vraies préoccupations...

  • Brigitte B.
    15/10/2020 15:22

    On se demande après avoir lu tous les commentaires pourquoi ces publicités continuent à être diffusées!!!

  • Anais A.
    15/10/2020 15:22

    Dans les pubs de couche pour bébé c'est pareil alors, le liquide n'est pas jaune... Et ca dérange qui ?? On s'en fiche que ce soit vert, jaune, bleu ou rose avec des paillettes non ? 😁

  • Sabrina M.
    15/10/2020 15:21

    Waooow quel sujet interressant !!!

  • Losaclem A.
    15/10/2020 15:21

    Ils nous mettent du liquide rouge pour nous montrer où ça se met. Et oui, ça fait des années que les femmes ne s'en servent pas comme il faut. Avec le liquide bleu, on croyait que c'était pour sécher les larmes.... humour.... noir....

  • Coralie H.
    15/10/2020 15:21

    Elena Vac

  • Dalanda E.
    15/10/2020 15:19

    Moi qui croyais que les règles étaient bleues !

  • Ca M.
    15/10/2020 15:19

    Si pour les gens ce n'est pas normal de voir du sang ROUGE dans les publicités je propose qu'on change également la couleur du sang dans les films, séries et dessins-animés. Et oui, si vous avez peur qu'un enfant le voit on ne doit prendre aucun risque. 🤷‍♀️🤦‍♀️

  • Reveil R.
    15/10/2020 15:19

    Mais on en senbalec

  • Michel J.
    15/10/2020 15:18

    beurk, c'est degueu de montrer ça!

  • Pierre P.
    15/10/2020 15:18

    On peut aussi y insérer la recette du boudin noir...

  • Prevost V.
    15/10/2020 15:18

    De plus en plus dégueulasse comme si nous savions pas la couleur du sang !! Pub à gerber de connerie !! À quand une pub vomi ?? Ou chiasse

  • Ophelie B.
    15/10/2020 15:18

    C'est triste en 2020 que ce soit tabou... La femme est faite ainsi...

  • Claire M.
    15/10/2020 15:18

    T'a vu, c'est soit les mecs, soit les vielles qui râlent 😂😂amp

  • Frank F.
    15/10/2020 15:17

    C est vrai que c est un grand pas pour l humanité !

  • Marie-louise D.
    15/10/2020 15:17

    C'est une honte de montrer le côté intime des femmes , choquant de montrer çelà en publicité à des enfants . de plus en plus de manque de respect , il faut boycoter cette marque et autres et supprimer TENA Et l'on critique les femmes qui montrent leurs poitrines un peu trop provoquantes , je ne suis pas puritaine mais quand même !!

  • Marokann M.
    15/10/2020 15:17

    Brut nous pousse au ridicule !! Qu'est-ce que c'est que cette merde de doctrine !? La dame dit que le tampon c'est pas un signe de Liberté pour la femme Mais WTF !?!? Les femmes sont donc censé être fiers de leur règle en mode décomplexée et le crier sur tout les toits sans pudeur aucune!! Cette société de dépravation totale sombre un peu plus chaque jour dans le satanisme Je me désabonne de cette merde

  • Julien B.
    15/10/2020 15:16

    Jamais compris qu'il y est des pubs pour l'hygiène et le médical, c'est que ça ne doit pas bin se vendre quand c'est le cas!

  • Noémie U.
    15/10/2020 15:16

    🤣✌🏼

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