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Les règles dans la publicité : 60 ans de tabou

En France, il a fallu attendre 2018 avant de voir du sang de couleur rouge dans les publicités pour les protections périodiques. Retour sur 60 ans de tabou.

Les règles en publicité, toute une histoire

Pendant longtemps, le sang des règles a été bleu, mais seulement dans les publicités pour protections périodiques.

Les règles sont un vrai tabou et les publicités en sont le reflet. Dans les publicités pour protections périodiques, la couleur du sang est presque toujours bleue. De toute évidence, cette représentation n’est pas fidèle à la réalité.

Un choix opéré pour ne pas choquer les téléspectateurs. « La publicité est là pour vendre des produits, donc elle va vendre du rêve, elle va vendre du bonheur », explique Claire Blandin, professeure de sciences de l’information et de la communication.

La censure

Dans les années 1960, les publicités sur les protections périodiques sont carrément prohibées à la télévision américaine. L’interdiction est finalement levée en 1972, mais le mot « règles » n’est jamais prononcé. On l’entend pour la première fois en 1992, dans une publicité télévisée avec Courteney Cox pour la marque Tampax. Quant à la France, à la même période, les protections périodiques ne sont jamais montrées dans les publicités.

« On ne voit que des femmes dans la vie quotidienne ou alors sur une plage en train de courir. Donc les règles sont présentées comme un moment de libération. Les publicités de Nana sont dans les premières à montrer le produit, mais elles montrent le packaging du produit. C’est-à-dire qu’on voit la serviette emballée dans un joli petit plastique coloré au fond du sac à main, mais on ne va pas voir la serviette sur une culotte », décrit Claire Blandin.

Malgré une légère avancée, le tabou subsiste. En 2010, aux États-Unis, un spot télévisé de la marque Kotex est censuré car il comporte le mot « vagin ». En 2019, en France cette fois, un spot appelé « Vive la vulve » suscite le débat. 400 plaintes sont déposées auprès du CSA.

Les règles, synonyme de liberté ?

« La société américaine, c’est une société puritaine », affirme Claire Blancdin. C’est un médecin généraliste américain qui invente le tout premier tampon. Toutefois, à l'époque, « il n’est pas imaginable que les femmes aillent l’installer elles-mêmes dans le vagin. C’est pour ça qu’il ajoute un applicateur, qui n’était pas prévu au départ », raconte la professeure.

Les femmes qui ont leurs premières règles dans les années 1960, 1970 ou 1980, pensent que c’est une libération. En effet, les publicités décrivent les règles comme une période de bonheur et de liberté. Néanmoins, « le moment où elles découvrent ce que c’est, finalement, ce n’est pas que du bonheur et de la liberté. Il y a même des témoignages de petits garçons qui disent : “Nous, on rêvait d’avoir nos règles, ça avait l’air tellement sympa de pouvoir gambader partout et de pouvoir être libre de faire du sport.“ Parce que c’était le message véhiculé par ce discours publicitaire. »

Pour Claire Blandin, une évolution du langage publicitaire est en train d'opérer. Ce serait l’une des répercussions du militantisme féministe. En effet, les féministes « ont représenté ce sang menstruel dans l’espace public ». Elles sont particulièrement présentes dans les médias, notamment sur les réseaux sociaux.

15/10/2020 14:56mise à jour : 15/10/2020 16:08
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271 commentaires

  • Speedy P.
    07/08/2021 21:26

    Dire qu’il y en a qui, tout petit, ont cru que ça servait vraiment à essuyer l’encre de stylo plume sur les chaises d’école… 🧐

  • Vince C.
    04/08/2021 19:23

    J ai jamais compris en quoi ça choque? Complètement con les gens

  • Griffitch C.
    04/08/2021 18:46

    Parlons de leurs compositions, on verra moins le bonheur dans leur publicités je pense 😏

  • Faiza T.
    04/08/2021 15:06

    A t on vraiment besoin de le voir sur un Spot ? Je suis évidemment contre le fait de censurer c'est clair mais Je trouve ce débat autour de la couleur du liquide ou la façon dont une pub est faite, complètement stérile. À quand une révolution pour les pub de P.Q où on revendiqura la fait de devoir montrer des défécations (voilà sans aucun complexe ou censure)

  • Eug J.
    04/08/2021 08:19

    Contre.

  • Samuel D.
    04/08/2021 07:07

    Et pour les pampers ?

  • Gregory L.
    04/08/2021 06:30

    On attend toujours la merde bien liquide qui déborde des couche , ou des slip d'incontinence de papi le soir quand on est à table ... ,🤣🤣

  • Sana A.
    03/08/2021 20:35

    Les règles c'est naturel oui ca peut heurter les plus sensibles mais arrêtez d'être choquées ou mal à l'aise moi les publicités ne me choque pas mais je les trouve fausse avec leur liquide bleu ils nous vendent du rêve j'ai beaucoup apprécié la dernière pub de chez Nana qui montre vraiment bien les parties intimes de la femme parce c'est ça enfaite alors arrêtons de dire ouh là là a chaque fois moi je n'aime pas les règles quand je les ai ça me mets dans un état pas possible mais c'est naturel sans les règles on serait pas là.

  • Ludovic P.
    03/08/2021 20:10

    Pas bcp d intérêt ce sujet Broute, désolé...

  • Mathieu A.
    03/08/2021 16:01

    Il est pas bleu le sang des règles ?

  • Francky K.
    03/08/2021 15:23

    Quoi?!!! Ce n'est pas bleu? Complotistes !!!

  • Marie-Pierre J.
    03/08/2021 15:21

    Est-ce une avancée humaine, cette couleur rouge ???

  • Fati M.
    03/08/2021 11:25

    Et c est nécessaire de voir du sang !???

  • Haguenauer M.
    03/08/2021 10:24

    Ce n'est pas une question de tabous. Je suis femme et défenseurs de femmes, mais je trouve l'hyper réalisme écoeurant. Quand on fait de 'a pub pour du papier toilettes, on ne montre pas une cuvette pleine de m.... Pour des couches, on n'exhibe pas des fesses sales . Pour moi, c'est pareil. Un peu de pudeur , c'est garder un peu de mystère et beaucoup de respect de soi. Mais à chacun son mauvais goût. La mode est à l'exhibitionnisme.

  • Zagor Z.
    03/08/2021 09:58

    Y a des pubs plus glamours que celle ci ! Je ne comprends plus quels sont les messages que veulent nous faire passer les marques. Je vois un pub sncf : le voyageur homme succombe aux charmes du contrôleur homme. OK, on rajeunit la marque avec une pub avec 2 hommes. Je vois une pub meetic : 2 femmes ont le coup de foudre via l application. C est une application juste pour les homos? Ou la marque s appuie sur ces 2 femmes pour montrer qu elle est moderne? J ai vu une pub leboncoin : 2 femmes emménagent et achètent des articles sur leboncoin. Du coup je me demande vraiment comment les publicitaires cogitent. Pour en revenir à cette pub avec du sang, je n accroche pas. C est la nature, ok. Mais j ai peur que demain on nous mette des couches pour vieux avec de l urine à 20h50. La pub doit être créative, osée, originale mais aussi nous faire rêver tout en nous fédérant. Avant j adorais vraiment les pubs, je regardais toutes les émissions qui en parlaient. Aujourd hui certaines pub me mettent mal à l aise. Celle avec du sang notamment.

  • Hugo R.
    03/08/2021 08:59

    sûrement par pudeur mais bon c'est important de faire plaisir a ceux qui n'en ont pas.

  • Otto P.
    03/08/2021 08:00

    C'était pas du curaçao ?

  • Hamza L.
    03/08/2021 00:21

    aucun intérêt ça restera toujours tabou!

  • Savine L.
    02/08/2021 19:35

    Inutile

  • Marlene C.
    02/08/2021 18:18

    Les règles des femmes ? Un sujet intime qui n'a rien à faire sous cette forme sur nos écrans... Chaque famille a ses codes et il en va de même sur ce sujet. Un total manque d'élégance, un camouflet à l'égard de l'intimité féminine...

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